阿里巴巴集团CEO张勇宣布，今年双11指挥部将移师北京，全球化、打通线上线下、以及边买边卖的“双11春晚”成为此次双11的重点。

据悉，此次双11有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与，覆盖200多个国家和地区的消费者，主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售业态。

同时，苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余线下商家也会加入，打通用户管理、商品管理和服务、物流，在全国330个城市18万家商场或门店参与双11。

其中，天猫国际会联合银泰百货四家门店与主要海外品牌进行线上线下、国内国外互动，速卖通会在俄罗斯、西班牙、英国举办当地买家参与的线下狂欢活动，西甲联赛也会有全球化双11狂欢节元素呈现。

除此之外，今年双11还推出了“双11春晚”，多屏互动尝试“消费＋娱乐模式”，消费者通过电视、网络、手机等平台，边看边玩边买。

物流方面，今年菜鸟网络为满足“全球买、全球卖”的需求，专门推出了“环球无忧”系列产品，搭建跨境物流平台。包括针对进口业务的“无忧保税”“无忧集货”，和针对出口业务的“无忧发货”“无忧仓配”及“在线发货”。

菜鸟网络方面表示，菜鸟网络已在上海、杭州、宁波、广州、重庆等地准备了超过30万平米库容的保税仓，美国、英国、德国、日本等地数十架包机也已准备就绪。进口方面，在国内部分城市最快可实现次日达。出口方面(上海天猫商城培训)则通过打通电子清关、出口专线等措施，提升多国家物流时效。