据了解，品牌号运营主体变更是指商家在品牌号平台经营过程中，符合一定条件，变更其运营主体的行为。

据天猫发布新增标准显示，目前，平台仅支持品牌号存续运营有效期1年内的运营主体变更。同时，满足以下两点要求的企业才可以申请运营主体变更。第一，现主体和新主体需具备同一控股股东或同一实际控制人，且控制关系存续6个月及以上。第二，新主体是品牌商体系内公司，且商标近6个月内未发生过转让。

此外，平台还要求申请变更的品牌号不可以存在拖欠费用的情形，淘宝(天猫)运营总监班包括但不限于品牌号在阿里妈妈、淘宝客等阿里关联平台产生的费用，以及品牌号软件服务费、阿里金融贷款等。

据悉，品牌号运营主体变更的申请流程是，先由品牌商发起邮件投递到品牌号团队，提供完整的运营主体变更背景说明、老主体和新主体的交接事由以及新主体相应的工商资质材料。需要注意的是，新主体的经营资质需符合届时有效的入驻标准，还必须提供相应的工商资质材料，包含但不仅限于商标注册证扫描件、商标权利人出具授权书、新主体企业营业执照等。平台会在3-5个工作日内处理运营主体变更的申请操作。

此次公告还显示，当新主体变更后，品牌号运营主体系统记录档案会更新，在当前自然年的12月品牌号在线续签协议签署时，平台会使用新主体对应的企业支付宝进行身份校验。

了解到，申请变更的品牌号主体如提供虚假资质和信息，淘宝(天猫)运营总监班相应的品牌号及公司将被列入非诚信客户名单，品牌号平台将不再与其进行合作。同时，申请主体变更的品牌号及公司无需支付额外的服务费用。

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