这是天猫宣布“北京＋杭州”双主场战略后，首个季度迎来大幅增长，同时意味着，天猫在以北京为核心的北方市场已经取得全面胜利和继续扩大领先优势。天猫提供的北京消费数据显示，自7月迄今三个月以来，天猫超市北京地区用户数量同比增长近6倍，交易额同比增长超过10倍，其中移动端交易额同比增长15倍。9月下旬至国庆期间，家电数码来自移动端的销量同比增长超过200％，其中手机销量猛增458%。

7月23日，天猫超市在北京宣布启动各项服务升级，并向北京的消费者补贴10亿元现金红包；9月25日，天猫电器城携手苏宁，联合数码家电知名品牌热销机型大力促销，现金红包总额超过10亿元，并向北京消费者提供当日送装一体化服务。

与此同时，菜鸟网络联同合作伙伴在北方地区调度起80万名员工、40万辆运输车辆，并实现专列火车、包机直送，升级成北方最强的物流力量。在落地配送上，菜鸟网络携合作伙伴投入900座仓库、1.5万个菜鸟驿站，将北京的服务配送站点扩充3倍，达成北京市无盲点覆盖。

按照天猫北京战略，天猫还将持续投入更丰富的全球生态系统优质资源，包括电商服务和物流服务资源，以及苏宁云商、银泰商业等合作伙伴线上线下资源，不设上限向北京市场投入。

艾瑞咨询发布的第一季度《中国网上零售B2C市场季度监测报告》数据显示，天猫以58.6%的市场份额绝对领先全行业。同时，亚马逊、腾讯等互联网巨头纷纷落户天猫，开设官方旗舰店。

艾媒咨询CEO张毅认为，目前整个(上海天猫培训学校)网上零售B2C市场已进入相对成熟的阶段，天猫作为行业老大率先在北京地区全面升级供应链，为行业带来鲢鱼效应，商家获益的同时，消费者也能够获得劲爆的商品价格和极致的服务体验。