1966年，我教授书法课时，由于找不到适合我的讲义，因此我编撰并出版了《An Introduction to theElements of Calligraphy))。我想让书看起来像是真实的手写字母（平面设计培训） ，因此我用无网半色调、高光区无网凸版(drop-out halftone)的技术印制了12英寸X18英寸的书。对于那些不熟悉印刷的人来说，每本书看着都像是手写上去的。

    1968年，爱丽丝·沃特斯(Alice Waters)和我受托为一家新异的报纸《The San Francisco Express Times》撰写周末烹饪专栏。虽然起初我们胸无成竹，不过该专栏很快就演变为爱丽丝一直诉求的烹饪哲学和我诉求的设计表达的结合体。很快我就有了足够的菜谱，并且打算出版一本烹饪大全。虽然我使尽了各种推销手段，还是没有人感兴趣。1970年，我劝我的老板让拿店里四处乱扔的纸张边料来印刷。正好赶在圣诞节前，我印了500册《Thirty Recipes Suitable for Framing))。我们将其独家授权给Shattuck大街的一家烹饪供应商The Kitchen, 1968年我为他们设计了我的第一张海报，这些书在3天内就销售一空。

    我拿到钱后，又将其投资到纸和墨上，又加印了5 000册，它们几乎和之前的销售速度一样飞快。有了收入后，我就有钱置办店铺、锁头、库存和滚筒了。我将其更名为St. Hieronymus Press出版社，该名称也就是我在曾经出版的书法书后面所刻印的标识。一

    自那时起，我就是店老板了。我知道商业印刷还无先例，那么我要做什么呢?正如你所了解的，我出版了另一本书法书《A Basic Formal Hand))，并且从街对面的Velo-Sport自行车品牌店得到了第二份有报酬的海报设计委托。

    在不同的艺术风格之间进行一番对比和尝试之后，我决定模仿维也纳“分离画派”(Vienna Secession)和“年轻派”(即德国的新艺术运动)。它们都是源自日本江户时代的ukio-e木刻画，西方在19世纪3/4的时间里都受其影响。Velo-Sport设计是左右对称的，采用了鸟类符号，轻重元素的对比(两个渺小的自行车选手在跟庞大的符号化蒸汽机车竞赛)，很巧妙地将二者以完全不同的视角展现出来，并且通过双关语表达出了对超现实主义的认可(见图3.11)}。为了柔化色彩间的过渡，我采用了路德维奇·霍尔魏恩(Ludwig Hohlwein )用过的浅灰色轮廓装饰。（计算机培训）

    现在，距我被伯克利大学开除己经47年了。我并未打算过从事该行，但我最终以此为生。.


图3.9莫利·桑普森(Molly Sampson)所作的大卫·兰斯·戈因斯漆布刻板画


图3.10 ((San Francisco News-Call Bulletin》报上关于民权学生被开除的新闻报道，1964年图3.11戈因斯早期为加利福尼亚州伯克利的Veto-Sport自行车设计的海报