微淘也需要策划，对你没听错，微淘图文也需要策划。策划侧重在两个点，结构和风格。

图文策划思路：图文结构，包含标题、正文、结尾构造出一个完整的结构；而风格呢，是根据用户定位和写作目的确定的。不同类型粉丝，标签不同，内容偏好也不同，所对应的风格自然也不同。好的微淘内容，应该是在你确定精准粉丝人群，他们的偏好的情况下再去创作的。

图文结构策划——标题

一个好的标题甚至可以直接影响点击率，在信息爆炸的时代下大多数人没有时间没有精力阅读每条信息，因此?会选择对他们有吸引力的标题，甚至有点“标题党”的意思。那么高点击率标题，要么满足用户功利性，要么激起用户的某种情绪（好奇、恐惧、联想等）。所谓功利性就是给他一种感觉“这就是我想看的文章”。

下面给大家举实例

揭秘型标题，告诉不知道的小秘密，让粉丝在好奇心的驱使下点击查看。女生们比较关注防晒，看到标题会想有什么东西会是一用就放不下了？是不是之前我知道的产品？在好奇心和联想的驱使下就会有粉丝点击阅读。疑问型标题，提出读者感兴趣的问题，用标题表达出来，在文章中一步一步解开疑惑。这一类标题其实也是激发读者好奇心，同时又满足功利性，吸引读者阅读。警告型标题，引起担忧、恐惧；经验分享，从别人的视角里分享产品体验。以上的标题类型，是老师自己概括的类型，当然还有别的类型，适不适合你的店铺呢，要根据具体产品具体情况去应用。

图文结构策划——正文

先给大家6个字，龙头、猪肚、凤舞。这几个字是不是很像初中老师教我们写作文，开头一定要漂亮要吸引人，中间要充实有内容，最后精炼的总结。把这几个字用到微淘里也是一样，开头吸引粉丝，什么内容吸引粉丝？一般典型的案例、热点事件、问题导入，（淘宝运营实战班）都是相对比较吸引的；猪肚，专业分析，故事+图文丰富的表现，如果是段子类搞笑幽默也要适当的铺垫。最后提炼卖点，链接植入，活动信息植入，把我们想要转化的内容展现给消费者。

下面结合案例分享

这篇是写在哈里王子大婚后，故事一开始就带入了事件，同时把哈里王子和有一点灰姑娘色彩的新娘点出来，吸引了阅读者的关注。

接着把表达的重点转移到参加婚礼现场的宾客的服装上，进而引出店铺的服装。

同时利用自己的经验、专业，分享了现场宾客着装的风格，什么样的款式什么样的风格适合怎么样的搭配。类似这种明星、政客比较被关注的人物，他们的服装极有可能就是在带领潮流，引发大众的模仿。接着就可以植入自己的产品，尤其是风格、款式、颜色相近的服装，这是在前面铺垫好自然而然引发出来的。最后再把上述内容总结一下，今年的服装潮流，自己家店铺相对应的文章。这就是一篇结构非常完整的微淘内容。

风格策划

现在微淘风格主要分为4种。以情动人，情感类，这类主要针对女性消费者，比如母亲节的时候发一篇“母亲节，感恩母亲永远不会远”这一类文章。诙谐幽默，针对年轻群体，精彩段子、创意图片等，适合年轻化品牌。精品美文，适合母婴、化妆品等，文体风格偏于清秀秀美，（淘宝运营实战班）这一类创作起来难度会稍大，比较考验文字功底。权威分析，适合男性读者，偏理性，更多的介绍产品知识、理念、内涵、品质，呈现相对有高度的产品介绍。这一类需要对产品有深刻的认识。

（精品美文举例）

总结：主要和大家分享了图文结构、风格两方面入手，结构——四种类型的标题、三大要素（开头、主体、结尾）；风格，四大风格，以情动人、诙谐幽默、清新秀美、权威分析。以上都是老师个人总结的，如果觉得有用可以直接模仿着去尝试写，当然如果有自己的见解自己的总结是更好的，毕竟只有自己才是最了解自家店铺，点对点的分析会更加有效果。微淘一开始都是效果不太好，除了一些品牌他们本身就有了一定粉丝基础，作为淘宝店铺，想要把粉丝积累起来，真的是靠一点一滴的关注起来的。不能因为难做就不做，坚持下去直到量到质的转变。相信大家可以的，加油！

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